Foi uma oportunidade boa demais para o Meta ignorar: em 19 de janeiro, o TikTok, um de seus maiores rivais de mídia socialestava programado para apagar nos Estados Unidos quando um nova lei de segurança nacional entrou em vigor. Nos dias e semanas anteriores à proibição, enquanto milhões de americanos lutavam para encontrar uma alternativa adequada ao TikTok, a Meta encontrou maneiras de promover o Instagram e o Facebook como a resposta. A gigante da tecnologia fez uma série de ajustes de design, lançou novos recursos e veiculou anúncios que posicionaram suas plataformas – e especialmente seu produto de vídeo, Reels – como concorrentes diretos do TikTok.
Instagram tem reduzido suas iniciativas de compras no aplicativo nos últimos anos, mas na sexta-feira, Meta exibiu um novo recurso que parece ter sido extraído diretamente de Loja TikToka plataforma de comércio eletrônico de grande sucesso da TikTok. Em um vídeo promocionaldois criadores de compras que trabalham para a Meta explicaram como os influenciadores agora podem “exibir com mais destaque” os produtos que estão comercializando nos Reels. Em vez de colocar um link da Amazon ou Walmart nos comentários, eles podem adicionar um banner direcionando os espectadores a clicar no item na parte inferior de seus vídeos – assim como funciona na TikTok Shop.
Alguns dos outros esforços da Meta foram igualmente pontuais. Pouco antes do TikTok parou de funcionar por cerca de 14 horas no sábado, algumas pessoas relataram que entre as últimas coisas que viram na plataforma foram postagens patrocinadas para o Instagram. “Sem surpresa, quando o TikTok cai esta noite, o Meta está inundando meu FYP com anúncios para o Instagram”, disse uma pessoa em um post do Bluesky, referindo-se ao feed da página For You do TikTok, alimentado por IA. “Na minha última hora de TikTok, vi anúncios do Instagram”, disse outra pessoa no Threads.
A Ad Library do TikTok, uma ferramenta de transparência que permite a qualquer pessoa pesquisar quais campanhas pagas estão sendo veiculadas na plataforma, mostra que o Meta executou dezenas de vídeos patrocinados sobre Instagram e Reels em janeiro que foram vistos coletivamente por milhões de usuários. Mas a ferramenta inclui dados de apenas um número selecionado de países – principalmente na Europa – e não cobre quais anúncios os usuários do TikTok podem ter visto nos Estados Unidos. Meta não respondeu imediatamente aos pedidos de comentários.
No Facebook, várias pessoas relataram ter visto uma promoção diferente aparecer em seus feeds de notícias na semana passada, incentivando-as a vincular suas contas do TikTok às suas páginas do Facebook. “Construa sua presença social em aplicativos, mostrando o link do seu perfil TikTok e a contagem de seguidores em sua página do Facebook”, dizia uma versão da mensagem.
Dado o momento, “isso parece um pouco passivo-agressivo”, escreveu um usuário no X junto com uma captura de tela do banner. “O Facebook está enganando os usuários ao sugerir que adicionemos nossas contas TikTok às nossas páginas do Facebook”, brincou outra pessoa.
O prompt parece estar conectado a um recurso Meta lançado no mês passado que permite aos usuários exibir seus identificadores do YouTube, TikTok e Instagram e contagens de seguidores no Facebook. No entanto, o banner que as pessoas relataram ter visto nos últimos dias mencionava apenas o nome do TikTok. O recurso torna mais fácil para os seguidores dos criadores em outras plataformas encontrá-los e segui-los no Facebook.
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