Iniciativa nasceu com o propósito de democratizar o acesso à informação, fortalecer o ecossistema de seguros e criar um canal relevante para o mercado e para a sociedade. Bastidores do Seguro, apresentado por Carol Rodrigues, editora da Revista Cobertura, é o programa que lidera a frente do mercado de seguros

Construir presença, proximidade e relacionamento com o mercado de seguros está por trás da criação da TV Planos Seguros, que começou com um canal no YouTube e, hoje, já está em plataformas como SoPlay e NXPlay, TikTok, sendo a mais recente a LG Channels, no canal 209.

Quem está por trás da estratégia é a Seguradora ALM, liderada pelo CEO Alexandre Dominguez. “A ALM sempre acreditou na força da comunicação e da inovação dentro do mercado de seguros. Percebemos que existia uma oportunidade clara de criar um canal que conectasse informação, entretenimento e conteúdo especializado de forma inédita no setor. A TVPS nasce dessa visão de futuro: democratizar o acesso à informação, fortalecer o ecossistema de seguros e criar um canal relevante para o mercado e para a sociedade”.

Dominguez acrescenta que o seguro sempre foi visto como um tema técnico e distante da população. “A TVPS ajuda a quebrar essa barreira ao traduzir o assunto para uma linguagem simples, humana e próxima da realidade das pessoas. Quando falamos sobre proteção financeira, saúde, planejamento familiar, entretenimento, empreendedorismo e prevenção, estamos falando diretamente da vida das pessoas”.

Segundo ele, a TVPS nasceu a partir de uma proposta em conjunto com a ESPM de criar um canal especializado em seguros, proteção, saúde financeira e empreendedorismo, mas com uma linguagem acessível e moderna.
“O principal objetivo era estruturar um canal consistente, com identidade própria, credibilidade e distribuição relevante. Queríamos provar que existia espaço para um conteúdo especializado, mas com apelo amplo e multiplataforma. As metas foram superadas. Conseguimos expandir nossa distribuição, fortalecer a marca TVPS, criar programas originais, atrair nomes importantes do mercado e construir uma audiência engajada em um período relativamente curto”, diz o CEO da seguradora.

A grade de programação

Cris Rassier é a produtora executiva responsável pela programação. Inclusive, foi ela quem idealizou o primeiro programa da grade, que hoje já conta com 12 atrações.

“Ao longo desse primeiro ano, houve uma expansão significativa da programação, com novos conteúdos e formatos sendo incorporados gradualmente. Hoje, a TVPS conta com uma grade diversificada, reunindo programas voltados à informação, entretenimento, entrevistas, cultura, negócios e conteúdos especiais. Essa ampliação demonstra a maturidade do projeto e a receptividade do público à proposta da emissora”, comenta Cris.

Os programas são Café com Ouro e Xperiência, ambos apresentados por Cris Rassier; Bastidores do Seguro com Carol Rodrigues; Multiplica Comigo com Gabriella Valadares; Muito Além da Moda com Fabricia Moumbayed; Na Veia Esportiva com Maria Eduarda Vieira; Direito Fácil com Alice Albuquerque; Pod Despertar com Shanna Marum; Amor sem Filtros com Carolina Loyola; Fala que eu Treino com Tiago Oliveira; A Frequência do Som com Bernardo Accioly e A Arte do Paladar com Angela Mairink.

Bastidores do Seguro

Inclusive, “Bastidores do Seguro”, apresentado por Carol Rodrigues, jornalista, escritora, historiadora e editora da Revista Cobertura, é o programa que lidera a frente do mercado de seguros.

O programa “Bastidores do Seguro” tem como objetivo mostrar a trajetória dos profissionais que constroem o dia a dia das soluções de seguros disponíveis para pessoas, bens e negócios. Para tanto, abordará como suas histórias têm contribuído para o avanço do seguro, em suas diversas modalidades, na sociedade brasileira.

“A ideia é mostrar o quanto há de humano na criação das proteções que já fazem parte da vida das pessoas, e outras que deveriam fazer parte, em uma linguagem simples. Tudo isso contado por profissionais que tiveram as suas vidas transformadas pelo seguro”, comenta Carol.

O programa estreou em março deste ano e cinco episódios já foram ao ar com grandes nomes do mercado de seguros, como Karine Brandão, Sergio Mello, Edward Lange, Marusia Gomez e Miriam Siribeli.

A audiência

Dominguez conta que, hoje, a TVPS tem um público bastante diversificado. “Claro que existe uma presença forte de profissionais do mercado de seguros, corretores e executivos, mas também alcançamos empreendedores, famílias, consumidores interessados em educação financeira e pessoas que buscam conteúdo sobre proteção, saúde, inovação e negócios. O crescimento da audiência mostra justamente que o tema deixou de ser algo restrito ao setor. Nosso alcance vem crescendo de forma consistente tanto no digital quanto nas plataformas de TV conectada”.

Na visão da produtora, o balanço é extremamente positivo e surpreendente desse primeiro ciclo. “Ao longo desse período, conquistamos crescimento de audiência, fortalecimento da marca e maior engajamento do público com os programas e temas apresentados. Mais do que números, a TVPS mostrou capacidade de gerar conexão, credibilidade e relevância”.

“Em apenas um ano, conseguimos transformar uma ideia inovadora em uma plataforma reconhecida pelo mercado e pelo público. O balanço é extremamente positivo porque conseguimos consolidar audiência, atrair parceiros estratégicos, ampliar nossa grade de programação e, principalmente, mostrar que o seguro pode ser comunicado de forma leve, educativa e relevante para a sociedade”, comemora Dominguez.

Segundo Cris, o principal objetivo no primeiro ano era estruturar uma grade sólida, criar identidade própria para a TVPS e estabelecer uma comunicação moderna e próxima do público. “Também queríamos validar formatos, entender os interesses da audiência e construir uma base consistente para expansão futura. As metas iniciais foram alcançadas de forma bastante satisfatória. Conseguimos lançar os programas planejados, ampliar a presença digital da TVPS, fortalecer parcerias e consolidar um modelo de conteúdo alinhado às expectativas do público. Naturalmente, seguimos em constante aprendizado e evolução, mas os resultados deste primeiro ano superaram nossas expectativas iniciais”.

Marco: LG Channels

A entrada na grade de programação da LG Channels representa um marco muito importante para a TVPS. “Desde o início, sabíamos que precisávamos estar presentes onde o público consome conteúdo hoje, e as TVs conectadas fazem parte dessa transformação. Entrar em uma plataforma global como a LG Channels amplia enormemente nossa distribuição, fortalece a credibilidade do projeto e posiciona a TVPS em um novo patamar. É, sim, um divisor de águas porque nos coloca dentro da experiência de consumo de conteúdo da televisão moderna”, comenta Dominguez.

Ele ainda aponta que as TVs conectadas representam o presente e o futuro do consumo de conteúdo. “O comportamento do público mudou e, hoje, as pessoas querem assistir o que desejam, quando desejam e em múltiplas plataformas. Para a TVPS, isso é estratégico porque permite escalar audiência, segmentar melhor o conteúdo e criar uma experiência mais moderna e acessível. A tendência é que esse mercado continue crescendo fortemente nos próximos anos”.

Futuro

Conforme Dominguez, o planejamento da TVPS consiste em ampliar ainda mais a distribuição, investir em novos formatos, fortalecer produções originais, atrair mais patrocinadores e expandir o alcance da marca TVPS dentro e fora do mercado segurador.

“Queremos consolidar a TVPS como o principal canal de conteúdo especializado em proteção, seguros e educação financeira da América Latina. A longo prazo, pensamos em expansão internacional, novas parcerias estratégicas e uma integração cada vez maior entre televisão, streaming e plataformas digitais”.

Cris adianta que o planejamento para os próximos anos envolve a expansão da grade, o fortalecimento da presença digital e o investimento contínuo em inovação, tecnologia e produção de conteúdo de qualidade. “Também buscamos ampliar parcerias estratégicas, desenvolver novos formatos e alcançar públicos cada vez mais diversos. A longo prazo, nosso objetivo é consolidar a TVPS como uma plataforma de comunicação cada vez mais relevante, reconhecida pela qualidade, credibilidade e capacidade de gerar conexão com a audiência”.

O objetivo é crescer de forma sustentável. “Queremos continuar crescendo de forma sustentável, acompanhando as transformações do mercado e oferecendo conteúdos cada vez mais relevantes e inovadores. Vêm muita surpresa boa por aí. Já estamos em teste de outros programas-piloto, entre eles um formato inédito vindo de plataformas internacionais. Queremos surpreender nosso telespectador”, antecipa a produtora.

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