Um novo capítulo da história da Allianz no Brasil começou a ser escrito em 2026 como consequência de seu plano de aceleração e transformação iniciado há dois anos

Aceleração, crescimento e proximidade tornaram-se palavras-chave na operação da Allianz no Brasil. Estrategicamente, a companhia anunciou a retirada do naming rights do estádio do Palmeiras, denominado Allianz Parque, após 13 anos que transformaram a marca no Brasil.

Segundo Maria Clara Ramos, diretora executiva de Transformação, Estratégia e Marketing da Allianz, a retirada do naming rights ocorreu após a companhia também alcançar um crescimento de 23% em relação a 2024, 15 pontos percentuais acima do mercado, um conhecimento atingido da marca e uma necessidade: capturar as necessidades de todas as regiões do Brasil.

“A Allianz foi precursora de uma estratégia de marketing em 2013, quando resolveu investir no naming rights, que deixou de ser um outdoor onde você coloca a sua marca, pois gerou conhecimento de marca e movimentou as arenas para esse espaço multiuso, onde são realizados jogos e shows e, com isso, promove bem-estar”, comenta Clara.

Em sua nova fase, a companhia encerra o contrato para sair de um símbolo único estático para um plano em que há maior proximidade e maior número de pontos de contato e ser a seguradora do Brasil, na qual o cliente e o corretor percebam a Allianz de diversas formas.

Transformação e proximidade

Nesse contexto, a Allianz Brasil mais uma vez se posiciona ao lado dos parceiros corretores de seguros para uma ação inovadora. Para fortalecer a proximidade dos clientes e canal de vendas com a marca, a novidade é o patrocínio de ações que os parceiros reconheçam como relevantes em suas regiões. “Esse é um programa junto à nossa área comercial para patrocinar ações nas regiões de todo o Brasil. Isso estará de forma simples e fácil para que a própria região possa priorizar e aprovar, passando em todos os requisitos. Haverá mais autonomia na ponta para isso”.

A companhia desenhou junto à área comercial um programa em que ouvirá os principais parceiros sobre o que é mais importante a Allianz patrocinar em suas regiões. “Queremos que eles vejam a Allianz lá na cidade deles patrocinando eventos e ações que sejam conectados ao objetivo do negócio e valores. Que eles percebam a Allianz mais próxima deles”.

Há também expectativas de novidades sobre o Allianz + Perto, que conta com uma série de treinamentos, campanhas, programas de incentivo e ativações realizadas pela área comercial em todas as regiões. “Os corretores e assessorias podem esperar mais novidades em termos de produtos e serviços porque o Programa de Aceleração fomenta todos os colaboradores da companhia para colocar iniciativas para que a companhia dobre de tamanho até 2027”.

Clara define o momento da Allianz como de transformação, inclusive em sintonia com o programa de aceleração e crescimento, iniciado pela companhia em 2024. “É um momento em que queremos gerar experiências com nossos clientes, corretores e assessorias. Que cada vez mais sejamos a seguradora ofertada na venda do seguro e mais escolhida na opção do consumidor. É isso o que nós buscamos em todas as iniciativas que fazemos na Allianz”.

Exposições de marca

A Allianz tem alguns pilares importantes de plano de marketing em mídia tradicional e digital e é patrocinadora da Olimpíada e da Paraolimpíada até 2032.

O squad de atletas foi renovado e ampliado. Agora, passa a contar com Duda e Ana Patrícia (dupla de vôlei de praia), Alison dos Santos (atletismo), Dora Varella (skate park) e Jéssica Messali, triatleta paralímpica.

“Esse é o papel da Allianz de apoiar o desenvolvimento do esporte, pois é onde temos o comprometimento, a disciplina e uma série de valores que a Allianz quer levar para toda a comunidade”.

A cultura é outro pilar importante e, neste ano, a seguradora é a patrocinadora do Koala Festival, que será realizado no Memorial da América Latina nos dias 12 e 13 de setembro.

“Fizemos uma parceria em que poderemos ter cinco pocket shows em São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Rio de Janeiro e Salvador. Alavancaremos a regionalidade para ir de norte a sul do país do Brasil e levar a marca. Vamos promover experiências para corretores, clientes e colaboradores com este festival”, antecipa.

Confira na edição 285, da Revista Cobertura, um pouco sobre o Alliadoz 2025, em Trancoso (BA).

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